بازار نوشیدنیهای هیدراتاسیون در آمریکا 1.5 میلیارد دلار ارزش دارد و برند Liquid I.V. پیشتاز این تحول است.
هیدراتاسیون امروز فراتر از نیاز ساده به آب است و به روندی در حال رشد تبدیل شده که مصرفکنندگان آمریکایی میلیاردها دلار برای آن هزینه میکنند. برندهایی مانند Liquid I.V. با ارائه محصولات الکترولیتدار، سبک زندگی سالمتر را در جامعه گسترش دادهاند.
مشکل کمآبی مزمن در میان مصرفکنندگان
مایک کیچ، مدیرعامل Liquid I.V. معتقد است که بیشتر افراد حتی نمیدانند بدنشان به طور مزمن کمآب است. این مشکل مزمن، که به کمآبی مزمن شناخته میشود، تأثیرات منفی گستردهای بر سلامت جسمی و ذهنی افراد دارد. بدن انسان برای انجام صحیح فعالیتهای روزمره نیازمند تعادل مایعات است، اما بسیاری به سادگی این نیاز را نادیده میگیرند.
این عدم آگاهی باعث شده تا مصرفکنندگان به دنبال راههایی برای جبران کمآبی بدن باشند، بدون اینکه همیشه بدانند دقیقاً چه مشکلی دارند. از این رو، محصولات هیدراتاسیون مانند Liquid I.V. که ترکیبی از الکترولیتها، ویتامینها و نمک هستند، به تدریج جای خود را در سبد خرید مردم باز کردهاند. این محصولات به مصرفکنندگان کمک میکنند تا سریعتر و مؤثرتر آب مورد نیاز بدنشان را جذب کنند.
تحول در صنعت هیدراتاسیون
پیش از این، نوشیدنیهای هیدراتاسیون عمدتاً به ورزشکاران اختصاص داشت؛ افرادی که پس از تمرینات سخت به دنبال بهبود سریع عملکرد و بازیابی آب و الکترولیتهای از دست رفته بدن بودند. Liquid I.V. در سال ۲۰۱۲ به عنوان محصولی برای این گروه خاص وارد بازار شد و با استقبال خوبی روبهرو گردید.
اما با گذشت زمان و تغییر سبک زندگی مردم، نیاز به محصولات هیدراتاسیون گستردهتر شد. پس از آنکه شرکت یونیلیور Liquid I.V. را در سال ۲۰۲۰ خرید، استراتژی برند تغییر کرد و مخاطبان آن فقط محدود به ورزشکاران نشد. اکنون این محصولات برای افراد مختلفی از جمله والدین، افراد شاغل و حتی کسانی که به دنبال حفظ سلامت روزمره خود هستند، تولید و عرضه میشوند.
این تحول در استراتژی منجر به دو برابر شدن توزیع محصولات و تنوع بیشتر طعمها شد که توانست طیف وسیعی از ذائقهها را پوشش دهد و بازار را به شدت گسترش دهد.
نقش شبکههای اجتماعی و ترندهای نوین
رشد شبکههای اجتماعی مانند تیکتاک با ترندهایی مانند #WaterTok به گسترش فرهنگ هیدراتاسیون کمک شایانی کرده است. کاربران این پلتفرمها تجربیات خود را درباره استفاده از نوشیدنیهای الکترولیتدار به اشتراک گذاشتهاند و به نوعی این محصولات را به بخشی از سبک زندگی روزمره تبدیل کردهاند.
این ترندها سبب شدهاند تا مصرفکنندگان بیشتر به جای آب ساده، نوشیدنیهایی با طعمهای متنوع را انتخاب کنند که علاوه بر تأمین آب بدن، تجربهای خوشطعمتر و جذابتر نیز فراهم میکنند. همین امر باعث شده که بازار این محصولات روز به روز بزرگتر شود.
محصولی برای همه، نه فقط ورزشکاران
یکی از دلایل اصلی موفقیت Liquid I.V.، توجه به نیازهای گروههای مختلف مصرفکننده است. این برند با ارائه محصولات متنوع، از جمله نسخههای بدون قند و طعمهای جدید و محبوب، توانسته است مشتریان بیشتری جذب کند.
به گفته مدیرعامل Liquid I.V.، این تغییر استراتژی نقطه عطفی بود که باعث شد برند به جایگاه یک “برند قدرت” در حوزه سلامت برسد و فروش میلیارد دلاری داشته باشد. حالا دیگر هیدراتاسیون فقط برای ورزشکاران نیست بلکه برای هر کسی که به دنبال زندگی سالمتر و پرانرژیتر است، اهمیت دارد.
رشد بازار و چشمانداز آینده
کارشناسان بازار پیشبینی میکنند که بازار نوشیدنیهای هیدراتاسیون در سالهای آتی رشد چشمگیری خواهد داشت و به چند میلیارد دلار خواهد رسید. این روند نشاندهنده تغییر اساسی در الگوی مصرف مردم و افزایش آگاهی آنها نسبت به اهمیت حفظ رطوبت بدن است.
شرکتهایی مانند یونیلیور که Liquid I.V. را مالکیت دارند، به طور فعال این بخش از بازار را توسعه میدهند و آن را به یکی از اولویتهای اصلی کسبوکار خود تبدیل کردهاند. رشد فروش و استقبال مصرفکنندگان، این دسته از محصولات را به یکی از پررشدترین بخشهای صنعت نوشیدنی تبدیل کرده است.
