Китайские фермеры осваивают стриминг, чтобы продавать напрямую и развивать сельскую экономику.
С распространением цифровых технологий китайское сельское хозяйство вступает в новую эру — от земли к экрану. Национальная программа обучает традиционных фермеров современному онлайн-маркетингу, превращая их в цифровых амбассадоров деревни.
Возвращение за парты, чтобы спасти урожай
В деревне провинции Шаньдун 56-летняя Гао Чаожун больше не полагается только на плодородную почву и опыт. Хотя она по-прежнему уверенно выращивает батат, арахис и пшеницу, теперь она пошла другим путем, чтобы не допустить порчи урожая — записалась на курс по обучению прямым трансляциям.
Цифровое сельское хозяйство — путь к возрождению деревни
Возрождение сельских территорий стало одним из национальных приоритетов Китая в последние годы. Одним из инструментов этой стратегии стало цифровое сельское хозяйство — помощь фермерам в выходе на онлайн-продажи. Так появляются «новые фермеры» — технологически подкованные производители, переосмысляющие торговлю в деревне.
Рост числа сельских контент-креаторов
За последний год число сельских стримеров на Douyin (аналог TikTok в Китае) увеличилось более чем на 52%. А на Xiaohongshu (китайский Instagram) хэштег «новые фермеры» собрал свыше 227 миллионов просмотров. Это подтверждает растущий интерес аудитории к покупке напрямую у производителя.
Чиновники тоже выходят в эфир
Местные власти не остались в стороне — некоторые чиновники обязаны выходить в эфир, чтобы служить примером. В небольшом городе Пинду представитель Компартии Чэнь Сичуань под палящим солнцем демонстрирует зрителям сочную грушу, продвигая товар.
«Возьмите домой, попробуйте, сделайте свежий грушевый сок для детей», — говорит он с улыбкой.
Прямая трансляция — новое лицо сельской торговли
С учётом того, что китайцы покупают онлайн всё — от одежды и косметики до чеснока и яиц — прямые эфиры стали ключевым каналом сбыта для фермеров. Зрители могут общаться в чате, задавать вопросы и сразу же оформлять заказы.
Профессиональное обучение для выхода в онлайн
Понимая важность трансформации, сёстры Тянь — дочери фермеров и ныне эксперты в e-commerce — ежемесячно проводят интенсивные курсы по стримингу. Стоимость четырёхдневного обучения — около 5000 юаней (698 долларов), а поддержка предоставляется бессрочно. В программе — написание эффективных скриптов, создание визуально привлекательных трансляций и использование реквизита.
Доверие важнее сценария
Во время одного из занятий Гао с лёгкостью описывает способы приготовления баклажана, держа овощ перед камерой. Преподаватель Тянь Дунъин напоминает: «Продажа — это не только заученный текст. Важно установить эмоциональную связь с аудиторией».
Она пишет на доске: «Картинка привлекает, но доверие и история формируют лояльность».
Один миллиард пользователей — огромная возможность
С более чем миллиардом пользователей интернета Китай — крупнейший онлайн-рынок в мире. Фермеры, освоившие технологии, не просто увеличивают личный доход — они заново строят локальную экономику.
Цифровое расширение с государственной поддержкой
С тех пор как председатель Си Цзиньпин объявил сельское возрождение приоритетом в 2012 году, обучение фермеров цифровым навыкам стало важной частью устойчивого развития. Для таких фермеров, как Гао, это не просто смена деятельности — это шанс быть замеченными, получить стабильный доход и сыграть ключевую роль в цифровом будущем китайского аграрного сектора.
