يتجه المزارعون الصينيون نحو البث المباشر لبيع منتجاتهم ودعم الاقتصاد الريفي.
مع التقدم السريع للتقنيات الرقمية، يشهد القطاع الزراعي في الصين تحولًا جذريًا. فقد بدأت مبادرة وطنية تهدف إلى تدريب المزارعين التقليديين على أدوات التسويق الحديثة، ليصبحوا واجهة رقمية جديدة للأرياف الصينية.
العودة إلى مقاعد الدراسة لإنقاذ المحاصيل
في إحدى قرى مقاطعة شاندونغ، لم تعد “غاو تشاورونغ” (56 عامًا) تعتمد فقط على خبرتها في زراعة البطاطا الحلوة والفول السوداني والقمح. بل التحقت مؤخرًا بدورة تدريبية مكثفة في “البث المباشر” لتسويق محاصيلها إلكترونيًا وتفادي تلفها في الحقول دون بيع.
الزراعة الرقمية: بوابة لإنعاش الريف
تُعد إعادة إحياء الريف أولوية استراتيجية في الصين خلال السنوات الأخيرة. ومن أهم ركائز هذه الرؤية تمكين المزارعين من تسويق منتجاتهم إلكترونيًا عبر منصات التواصل، ما خلق جيلاً جديدًا يُعرف باسم “المزارعون الجدد” — مزارعون متمكنون من التكنولوجيا.
ارتفاع كبير في عدد صناع المحتوى الريفي
شهد تطبيق “Douyin” الصيني (نظير TikTok) زيادة بنسبة 52% في عدد صناع المحتوى الريفي خلال عام واحد فقط. بينما تجاوز عدد مشاهدات وسم “المزارعون الجدد” على تطبيق “Xiaohongshu” أكثر من 227 مليون مشاهدة، مما يعكس شهية السوق نحو المنتجات الزراعية من المصدر.
حتى المسؤولون يشاركون في البث المباشر
تقوم بعض الحكومات المحلية بتكليف مسؤوليها بالمشاركة في البث المباشر كمثال يُحتذى به. ففي مدينة بينغدو الصغيرة، يظهر “تشن شيتشوان” — أحد كوادر الحزب الشيوعي — أمام الكاميرا وهو يعرض حبة كمثرى ناضجة تحت أشعة الشمس، ويقول:
“خذوها إلى المنزل، جربوها، وأعدّوا منها عصيرًا طبيعيًا لأطفالكم”.
البث المباشر: واجهة جديدة لتسويق المحاصيل
مع انتقال المستهلكين في الصين إلى الشراء الرقمي لكل شيء — من الملابس إلى أدوات التجميل وحتى الثوم — أصبح البث المباشر أداة تسويق أساسية تتيح للمزارعين التفاعل الفوري مع الزبائن، والإجابة على استفساراتهم، وتسهيل عمليات الشراء.
دورات تدريبية مهنية للتحول الرقمي
تُشرف “الأختان تيان”، المتخصصتان في التجارة الإلكترونية ومن أصول زراعية، على تنظيم دورات شهرية تدريبية مكثفة في البث المباشر. تبلغ كلفة الدورة حوالي 5000 يوان (698 دولارًا)، وتشمل متابعة مدى الحياة. يتعلم المتدربون كيفية إعداد سيناريوهات جذابة، واستخدام خلفيات مرئية فعالة، وتقديم عروض مقنعة.
الثقة قبل النصوص
خلال أحد التمارين، عرضت “غاو” شريحة من الباذنجان وتحدثت بحماسة عن طريقة طهيه. حينها علقت المدرّسة “تيان دونغيينغ”:
“البيع لا يعتمد فقط على قراءة نص محفوظ، بل يتطلب بناء علاقة وثقة مع المشاهد”.
ثم كتبت على السبورة:
“الصورة تجذب، ولكن القصة والثقة هي ما تبني الولاء”.
مليار مستخدم فرصة لا تُقدّر بثمن
تمتلك الصين أكثر من مليار مستخدم للإنترنت، مما يجعلها أكبر سوق رقمي في العالم. المزارعون الذين يواكبون هذا التحول لا يزيدون دخلهم فقط، بل يساهمون أيضًا في بناء اقتصاد محلي أكثر استدامة وربحًا.
دعم حكومي للتحول الرقمي الريفي
منذ أن أعلن الرئيس شي جين بينغ عام 2012 أن إنعاش الريف يمثل أولوية وطنية، أصبح تدريب المزارعين على الأدوات الرقمية جزءًا لا يتجزأ من خطط التنمية المستدامة. وبالنسبة لمزارعين مثل “غاو”، فإن هذا الانتقال لا يمثل مجرد تغيير مهني، بل فرصة للظهور، والاستقرار المالي، والمشاركة الفعّالة في مستقبل الزراعة الرقمية في الصين.
