Çinli çiftçiler, ürünlerini doğrudan satmak ve kırsal ekonomiyi canlandırmak için canlı yayına yöneliyor.
Dijital teknolojilerin yaygınlaşmasıyla birlikte Çinli çiftçiler, tarladan ekrana uzanan yeni bir döneme giriyor. Ulusal çapta başlatılan bir program, geleneksel üreticileri eğitim kampları aracılığıyla dijital pazarlamanın etkili figürlerine dönüştürüyor.
Hasadı Kurtarmak İçin Yeniden Okula Dönüş
Çin’in Şandong eyaletindeki bir köyde yaşayan 56 yaşındaki Gao Chaorong, artık yalnızca verimli topraklara ve tarımsal bilgi birikimine güvenmiyor. Hâlâ tatlı patates, yer fıstığı ve buğday yetiştirme konusunda deneyimli olsa da, ürünlerinin ziyan olmasını önlemek için farklı bir yol izliyor: Canlı yayın eğitimi almak.
Dijital Tarım: Kırsal Kalkınmanın Anahtarı
Çin son yıllarda kırsal bölgeleri yeniden canlandırmayı ve şehirle köy arasındaki farkı azaltmayı öncelikli hedef olarak belirledi. Bu yaklaşımın temel araçlarından biri de tarımın dijitalleşmesi. Çiftçilerin doğrudan internet üzerinden satış yapabilmesi sağlanarak, teknolojiyle iç içe “yeni çiftçiler” ortaya çıkıyor.
Kırsalda Dijital İçerik Üretimi Patlama Yaşıyor
Geçtiğimiz yıl içerisinde, Çin’in TikTok’a benzer uygulaması Douyin’de kırsal içerik üreticilerinin sayısı %52’den fazla artış gösterdi. Instagram benzeri Xiaohongshu uygulamasında ise “yeni çiftçiler” etiketi 227 milyondan fazla kez görüntülendi. Bu rakamlar, tüketicilerin doğrudan üreticiyle temas kurma arzusunu net biçimde ortaya koyuyor.
Yerel Yetkililer de Canlı Yayına Katılıyor
Bu dönüşümü desteklemek amacıyla yerel yönetimler, bazı memurlarını canlı yayına çıkarak çiftçilere örnek olmaya teşvik ediyor. Pingdu adlı küçük şehirde, Komünist Parti görevlisi Chen Xichuan güneşin altında elinde olgun bir armutla kameraya sesleniyor ve ürünü büyük bir istekle tanıtıyor.
“Götürün, tadın ve çocuklarınıza taze armut suyu yapın,” diyerek doğrudan tüketiciye ulaşmanın yeni yollarını gösteriyor.
Kırsalda Satışın Yeni Yüzü: Canlı Yayın
Çinli tüketicilerin giyimden kozmetiğe, sarımsaktan yumurtaya kadar pek çok ürünü artık internetten satın alması, canlı yayını çiftçiler için vazgeçilmez bir satış aracı hâline getiriyor. İzleyiciler, yayın sırasında sorular sorabiliyor, yorum yapabiliyor ve tek tıklamayla sipariş verebiliyor.
Dijital Pazara Giriş İçin Profesyonel Eğitim
Bu değişime yanıt olarak, çiftçi bir ailenin çocukları olan Tian kardeşler her ay yoğun bir canlı yayın kampı düzenliyor. Dört gün süren bu eğitimlerin bedeli yaklaşık 5000 yuan (698 dolar) ve ömür boyu destek vaat ediyorlar. Eğitmenler, çiftçilere dikkat çekici senaryolar yazmayı, görsel öğeler kullanmayı ve etkileyici arka planlar oluşturmayı öğretiyor.
Satıştan Fazlası: Samimi Bağ Kurmak
Bir sınıf çalışmasında Gao, elinde bir patlıcan parçası tutarak pişirme yöntemlerini güvenle anlatıyor. Eğitmen Tian Dongying, öğrencilere şu hatırlatmayı yapıyor: “Ürün satmak sadece ezberlenmiş cümlelerle olmaz; izleyiciyle gerçek bir bağ kurmak gerekir.”
Beyaz tahtaya şöyle yazıyor: “Görsel sunum önemlidir ama hikâye anlatımı ve güven, sadakati getirir.”
Bir Milyar Kullanıcı: Dev Bir Fırsat
Bir milyardan fazla internet kullanıcısına sahip olan Çin, dünyanın en büyük çevrim içi pazarına ev sahipliği yapıyor. Teknolojiyi benimseyen çiftçiler, yalnızca kendi gelirlerini artırmakla kalmıyor; aynı zamanda bölgesel ekonomileri de dönüştürüyor.
Devlet Desteğiyle Dijital Güçlenme
Devlet Başkanı Şi Cinping’in 2012 yılında kırsal kalkınmayı ulusal öncelik ilan etmesinden bu yana, çiftçilere yönelik dijital eğitimler sürdürülebilir kalkınmanın vazgeçilmez bir parçası haline geldi. Gao gibi çiftçiler için bu değişim sadece bir meslek dönüşümü değil; görünürlük kazanma, istikrarlı gelir elde etme ve Çin’in dijital tarım geleceğinde aktif rol oynama fırsatı anlamına geliyor.
