Los agricultores chinos usan transmisiones en vivo para vender directamente y fortalecer la economía rural.
Con el auge de las tecnologías digitales, la agricultura china entra en una nueva era: del campo a la pantalla. Un programa nacional capacita a agricultores tradicionales para convertirlos en promotores digitales de las zonas rurales.
Volver a estudiar para salvar las cosechas
En una aldea de la provincia de Shandong, Gao Chaorong, de 56 años, ya no depende únicamente de su experiencia cultivando boniatos, cacahuetes y trigo. Para evitar que sus cosechas se pudran sin vender, se ha inscrito en un curso intensivo de transmisiones en vivo.
La agricultura digital: clave para revitalizar las zonas rurales
Revitalizar el campo ha sido una prioridad estratégica en China durante la última década. Una de las herramientas centrales es la digitalización del agro: ayudar a los agricultores a vender directamente en línea. Así nacen los “nuevos agricultores”: productores modernos con dominio de la tecnología.
Crecimiento de los creadores rurales en redes sociales
El número de creadores rurales en Douyin (el TikTok chino) creció más de un 52 % en el último año. En Xiaohongshu (similar a Instagram), el hashtag “nuevos agricultores” superó los 227 millones de visualizaciones. Esto evidencia el creciente interés del público por consumir directamente del productor.
Los funcionarios también se suman al streaming
En varias regiones, las autoridades locales incluso piden a sus funcionarios que den el ejemplo y se unan a los agricultores en los directos. En la ciudad de Pingdu, el funcionario del Partido Comunista, Chen Xichuan, promociona peras frescas frente a la cámara bajo un sol abrasador.
“Llévala a casa, pruébala, y haz jugo natural de pera para tus hijos”, dice sonriendo a la audiencia.
El streaming: una nueva vitrina para el agro
En un país donde los consumidores compran en línea desde ropa y maquillaje hasta ajo o huevos, el livestreaming se ha convertido en una herramienta clave. Los clientes pueden interactuar en tiempo real, hacer preguntas y realizar compras al instante.
Formación profesional para dar el salto digital
Las hermanas Tian, expertas en comercio electrónico e hijas de agricultores, organizan mensualmente bootcamps intensivos de cuatro días por unos 5000 yuanes (698 dólares). Ofrecen acompañamiento vitalicio y enseñan desde cómo escribir guiones atractivos hasta montar escenarios visuales efectivos para atraer a los espectadores.
Conectar es más importante que memorizar
Durante una sesión práctica, Gao muestra una rodaja de berenjena y explica con entusiasmo cómo cocinarla. La instructora Tian Dongying aclara:
“No se trata solo de repetir un guion de ventas. Se trata de generar confianza y conexión con la audiencia”.
Luego escribe en la pizarra: “La imagen atrae, pero es la historia y la autenticidad lo que fideliza”.
Mil millones de internautas: una oportunidad inmensa
Con más de mil millones de usuarios de internet, China alberga el mercado digital más grande del mundo. Los agricultores que se adaptan no solo aumentan sus ingresos, sino que impulsan el desarrollo económico de sus comunidades.
Apoyo estatal a la transformación rural
Desde que el presidente Xi Jinping declaró la revitalización rural como una prioridad nacional en 2012, la capacitación digital de agricultores se ha vuelto parte esencial del desarrollo sostenible. Para personas como Gao, esta transformación no es solo laboral: representa una oportunidad de estabilidad económica y participación activa en el futuro agrícola digital de China.
